Новак Джокович рискува да загуби милиони долари от спонсорите си

Новак Джокович рискува да загуби милиони долари от спонсорите си, ако някои от тях решат да се разграничат от него след скандала в Австралия.

Откакто световният №1 в тениса призна, че съзнателно е нарушил карантинните мерки в Сърбия и Испания след положителната Covid-проба през декември и след като Австралия два пъти анулира визата му, маркетинг експертите коментират, че спонсорите на сърбина внимателно следят развитието на ситуацията.

Според един от тях – основателят на Superbrands Марсел Нобил – Джокович може да загуби около 30 млн. долара, ако продължава да бъде „пример за антиваксърите“. Той говори не само за настоящите спонсори на световния №1, а и за бъдещите му сделки.

Нито един от спонсорите на 20-кратния „мейджър“ шампион обаче не е загатнал, че ще оттегли подкрепата си към сърбина. Марки като Head и Peugeot, които са били до него по време на най-големите му успехи, ще продължат да го използват като основно лице, смята директорът на rEvolution Мерик Хейдън.

Hublot също показаха намерението си, че няма да свалят доверие от Джокович. Попитани от The Telegraph, представители на компанията не пожелаха да критикуват тенисиста за „личните решения“, които е взел относно ваксинацията срещу Covid-19.

Марката за луксозни часовници е спонсор на Джокович от август 2021 г., след като световният №1 прекъсна партньорството си със Seiko през януари миналата година.

Най-интересно е дали Lacoste ще подновят договора на сърбина, тъй като той изтича през настоящата 2022 г. Петгодишният контракт беше подписан през май 2017 и оттогава насам Джокович играе с малкия зелен крокодил на екипа си.

Сделката с френската компания му носи по около 9,4 млн. долара всяка година. Lacoste също така го привлякоха като посланик на марката и го снабдяват с продукти по време на всеки турнир, на които присъства и персоналното лого на 9-кратния първенец на Australian Open.

Най-дълго време Джокович си партнира с Head – за първи път започва да играе с техните ракети още през далечната 2001 г. През 2005 ги сменя с Wilson за три сезона, след което отново се връща към Head. През май 2018 американската компания удължи договора си с водача в ранглисата за още 5 години – във всяка от тях той печели по 7,5 млн. долара.

Също както ракетата, обувките са изключително важни за представянето на един тенисист заради различните настилки. Джокович носи Asics от 2018, като замени с тях Adidas. Той е глобален партньор на марката, която пусна линия с неговото име – Novak Gel Resolution. Според неофициална информация той печели по 4 милиона долара на година по споразумението.

Френските автомобилни производители Peugeot са неотлъчно до сърбина и го направиха международен посланик през 2014, когато отпразнуваха 30 г. партньорство с Ролан Гарос. Договорът им продължи три години, а на Australian Open 2020 по ръкавите на сърбина отново се забеляза логото на компанията. Той рекламира „по-зеления и устойчив подход“ на марката и техния преход към електромобилите.

През април 2021 тенисистът стана посланик и на Райфайзенбанк. Банката, която е сред най-големите финансови институции във всички страни от Централна и Източна Европа, в които присъства, пое ангажимент да подпомага академията на Джокович в Белград. Сърбинът, от своя страна, обеща да използва инвестициите, за да помогне още повече на младите играчи.

Сред официалните спонсори на тенисиста е и американската технологична компания за „мениджмънт решения“ Ultimate Kronos Group (UKG). Джокович си партнира с нея от април 2019 г.

Интересно е каква ще е реакцията и на UNICEF след скандала със сърбина в Австралия. Той е посланик на добра воля към хуманитарната организация от 2015 г.

Джокович е известен с благотворителната си дейност още от 2007, когато основа фондацията си с цел да даде по-добър достъп до образование на децата в Сърбия. Управляваната с помощта на съпругата му Йелена благотворителна фондация е отворила почти 50 детски градини, подпомогнала е 7500 семейства, обучила е над 2200 учители и е помогнала на повече от 47 хиляди деца.

В последните дни обаче Новак Джокович е под светлините на прожекторите заради анулираната два пъти виза за Австралия. Той получи медицинско изключение заради това, че не е ваксиниран, но после бяха разкрити редица нарушения на карантинните мерки в Сърбия, както и невярно попълнена декларация за влизане на австралийска територия. Заради всичко това министърът на имиграцията Алекс Хоук отмени визата му за втори път – на 14 януари – и световният №1 е изправен пред депортиране.

Дали спонсорите му ще започнат да се отдръпват? „Не мисля, че мениджърите на Джокович трябва да се притесняват към момента, но спонсорите определено ще следят внимателно какво се случва. Точно сега договорите му не са заплашени, но ще бъдат загрижени, ако той продължи да е лице на антиваксърите“, твърди Нобил, който има няколко издадени книги за бизнес.

Думите му са в унисон и с мнението на редакцията на немския Der Spiegel, които нарекоха Джокович “герой на езотериците и на инакомислещите”.

„Не виждам как бранд партньорите му ще го изоставят, но не очаквайте да подпише нови сделки в следващите месеци, докато още живеем в света на Covid-19“, казва експертът Саймън Дент.

Новак Джокович е заработил 30 млн. долара за година извън корта, според последни данни от Forbes. Той е №46 в списъка с най-високоплатени спортисти.